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价格堪比黄金、茅台！片仔癀躁动背后的酒局和名利场

2021-07-02746次阅读
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◎作者 | 西北哽

◎来源 | 拇指药略（muzhiyiyao）已获授权


2003年，美国FDA接到了一个神奇的送检申请。

一家名叫“片仔癀皇后”的企业自己生产的珍珠膏送到了FDA，要求申请特殊化妆品许可。FDA也是第一次接到中国企业这样的诉求，一看没啥问题，就批准了。

皇后牌片仔癀珍珠膏成为第一款登陆美国的中国产“特殊化妆品”，直到今天，在美版亚马逊、ebay等海外电商平台上，这款珍珠霜依然有售，价格还不低，每瓶19.99美元。

（示意图，非产品宣传）

当年的片仔癀，苦于自己的药卖不出福建，于是想到了开发“中药护肤品”的主意。片仔癀认为：投巨资开发“美容之宝”，将成为公司新的利润增长点。

那些年为了翻身，片仔癀做过化妆品、做过牙膏、做过润喉糖，可是没有一样卖得好。同时期，东阿阿胶靠提价卖得风生水起，同仁堂开发古方也颇有成效。

片仔癀想抄云南白药的路数，无奈自家主力产品的知晓度和独特性不强。当时有一种说法：长江以北基本没人认识片仔癀。这还是片仔癀自大了，其实基本上只要出了福建省，就没人认识片仔癀。

头顶“国家两大保密品种”光环，随时准备和云南白药一决高下的片仔癀，只恨当年赵丹阳面见巴菲特时，为什么送的是东阿阿胶。

但是，野百合也有春天，片仔癀终于守到了自己的高光时刻。


今年5月份，圈子里突然有人问起来：能买到片仔癀吗？

这里的“圈子”不是医药圈，而是商界。原本走不出福建的片仔癀，突然在北方某个重要省份走红。有商界圈的人士表示：领导们开始流行在喝茅台之前吃一点片仔癀，喝完酒后吃一点安宫牛黄丸。

在这里简单解释一下，片仔癀在中药方剂中属于“锭剂”，不是药丸，也不是药粉，是药粉压成的一整块，吃的时候要掰下来，或者压碎成粉吃。正常一粒片仔癀可以分5次吃，所以说是酒局前“吃一点”片仔癀。


在福建民间，片仔癀是“神药”。闽南话把各种炎症叫做“癀”，片仔癀被认为可解一切肿毒炎症，用时只需一片，就有奇效，因此才叫“片仔癀”。

但是到了酒桌上，片仔癀却有了另外的作用。很多酒友圈里流传着这样一种说法：片仔癀可以解酒，吃完片仔癀再喝酒，可以千杯不醉。

这一说法虽然没有根据，但片仔癀却一直主动和“酒”扯上边。2019年11月15日，片仔癀公司出面组织了“第七届海峡中西医结合防治肝病新进展学习班”。会上，福建医科大学孟超肝胆医院教授潘晨做了《片仔癀治疗酒精性脂肪肝研究》的报告。


简单地说，教授认为：片仔癀能够减少喝酒引发肝损害。

这一研究成果本来是“利好茅台”的，没想到被名利场上领导们活学活用之后，愣是利好了片仔癀。

上有所好，下必应之，商界人士到处求购片仔癀。拇指君从国内一家大型医药流通企业处问到，片仔癀的出厂价是每颗530元，当时市场售价为590元，已经被完全买空。近两日媒体报道出来，市面上的片仔癀几乎都被黄牛买走。电商平台的公开叫价已经超过900元。

西南证券曾对茅台和片仔癀的收入增速做过一个对比，结果发现了如下的有趣现象：


片仔癀被称为“药中茅台”，果然不是吹的。

不过话说回来，片仔癀的火并没带动同仁堂的安宫牛黄丸。同样是酒前一口、酒后一口，安宫牛黄丸却没被炒起来。


和云南白药、广誉远等很多老牌中成药一样，片仔癀只不过是闽南浩如烟海的地方特色药品之一。经过1956年的公私合营，才有了今天独占市场的地位。这一现象在白酒上也很普遍，如今满大街的“茅台镇酒”就是例子。

片仔癀这一类消肿解毒的药，最初是由泉州开元寺的和尚创制，叫做“曲剂”，和今天的锭剂差不多，是由中药经过发酵而成的产物。各家的“曲剂神药”各有千秋，配置方法也不完全相同。

片仔癀最初称为“八宝丹”，也是上述“神曲”之一，一个叫延侯的和尚从寺院还俗，把制作工艺带到民间，因此最早的商标就是一个僧帽。同期比较出名的还有泉州制药厂的范志万应神曲、香莲建曲、采芸居神曲、存恒神曲等等。


片仔癀在这一系列神曲中比较出名。据说民国初年每粒重1钱，售价高达5银元。要知道鲁迅曾在日记里记载过，4个人在东来顺吃了顿火锅，花了1块大洋。可见片仔癀那个时候就很贵。

片仔癀贵的原因，倒真的可以和茅台相提并论。茅台的独特酱香来自于特有的酒曲和酿造工艺；片仔癀也是如此，要靠自然菌种发酵而成。早年间对微生物研究没有那么细致，因此片仔癀能够成功发酵、做成药锭，并不那么容易。

有据可查的历史是：1956年，漳州同善堂联合制药厂、也就是今天的漳州片仔癀制药厂第一次生产片仔癀，一年做了2432粒，全部出口。

整个六十年代，片仔癀一共生产了15.73万粒，出口14.30万粒，出口量占比达到90.91%。1988年时，片仔癀出口创汇超过1000万美元，是当时全国中成药创汇最高的品种。


片仔癀贵的另一个原因是用料里面含有天然的麝香、蛇胆、牛黄，这些都是名贵的中药材。1977年时，每粒片仔癀成本价是1块钱，到1990年时就变成了13.56元。而1990年，全国城镇居民人均年收入也不过1510元，合每月大概120元。

可见不论是当年还是现在，能吃得起片仔癀的，绝对是有钱人。

更为重要的是，天然麝香曾一度属于国家重点计划管理物资，片仔癀在2000年前后根本不允许出口。2003年6月16日片仔癀上市后，还专门发过公告，称正在解决“出口暂停”带来的损失。

当年的片仔癀，还不需要靠酒局来营销，闽南人及华侨买它，也不是用来解酒的。

如今的片仔癀，虽然沦落为“下酒菜”，但好歹销量和知名度都上去了。

这对于传统中药来说，到底是幸运呢，还是不幸呢？

END

片仔癀的股价，是真有价值还是仅仅营销？对于普通投资者来说，要识别太难了。


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