富一代：看起来有钱比有钱更重要

前一段时间哈妹去牙科诊所做了两颗烤瓷牙，肉疼啊！付款的时候无意间看到诊所老板兼技术最厉害的医生戴了一块百达翡丽…而且还是带陀飞轮的百达翡丽…可是明明刚才他连换个门都舍不得花钱。

      ▲ 百达翡丽表王：Ref. 6002星月陀飞轮

这位老板，60刚出头的样子，精神、热情、耐心、谦虚、有钱但精打细算、勤俭持家。

这是一个典型的中国富一代形象，握有大把的财富，但是每一分钱都要用在刀刃上。

富一代这个群体，辛苦大半辈子才得来今天的一切，所以他们真的太需要认同感，并且觉得这种认同感就是一种安全感。

他们不像富二代那样特立独行，他们要的是群体的认可。“大众的就是世界的”，可以变成他们的口号。

      ▲ 戴表是加入富人俱乐部的第一步

十几年前那部分先富起来的人总是看起来油光满面，有点腻。但是现在的富人都讲究保持身材，高尔夫俱乐部的生意也逐渐火爆，还要吃斋念佛，供养仁波切来修身养性。

而欧美的富人们在以前是很注重防晒的，要白，像涂料一样白才显得血统尊贵。

尤其伊丽莎白时期的贵族，无论男女都会涂粉，甚至牺牲健康涂铅粉让自己变白。

但是现在的富人一定要去晒，在海边晒、在自家花园晒、在阳台晒，没条件要创造条件去晒，于是就有了日光机这种东西。

不晒成个小麦色，那绝对是个每天在办公室苦命工作的屌丝，而不是一个有钱有闲的有钱人了。

      ▲ 伊丽莎白时期的英国贵族和现在英国名流的肤色截然不同

富一代也很辛苦的，他们要时胖时瘦，时白时黑，因为他们是那么在乎要看起来很有钱。

所以富一代的消费观是“可以贵也可以不贵，可以好也可以不好，不论自己喜恶，但求别人说对”。

说到表，问十个人估计有九个半会说百达翡丽是最好的。哈妹认识的一位叔叔就一次性买了6块百达翡丽，本以为他是一位懂表之人，没想到是因为他除了百达翡丽，根本不知道别的手表品牌。

      ▲ 百达翡丽世界时间腕表

还有种“壕”无人性的买法还体现在江诗丹顿。

如果说，有些百达翡丽的客人买表是为了“撑门面”去谈生意，那么买江诗丹顿的客人则可能真的是太有钱。

用嘻爷的话说，就是“江诗丹顿是真！的！贵！并且不太受炒家追捧。

买江诗丹顿的客人可能不太在乎什么保值，看中的是古老品牌的文化气质”。江诗丹顿就是贵的傲娇还有人买帐，这才是真牛啊！

代表人物国民公公王健林就有一块价值500多万的江诗丹顿传承系列30020/000P-7596腕表。

      ▲ 万达集团董事长王健林手戴500万江诗丹顿

三问、万年历、月相功能齐全，铂金材质，单表把指针式表盘显示日历、星期功能，银质表盘，密西西比鳄鱼皮表带，37毫米尺径的传统尺寸，搭载1755手动机芯，34小时动储。

不如先给自己定个小目标，买一块江诗丹顿吧！

      ▲ 高清大图感受江诗丹顿传承系列30020/000P-7596腕表

富一代最爱的奢侈品牌中，LV绝对能排进前三，因为辨识度极高。手表中的LV，非劳力士莫属。

“大金链子大金表，一天三顿小烧烤”，劳力士的Logo就是富起来的象征。

从乡镇企业家到现在的美国总统都是劳力士的粉丝（记得看表时一定要配合甩手腕的动作），禄叔有句名言：“没有一块劳力士，就相当于没买过表！”

      ▲ 美国总统川普手戴劳力士Day-Date元首表

前法国总统萨科齐在任时，他的密友广告大亨雅克·塞格拉在参加电视访谈时为萨科齐爱好奢侈品的行为辩护：“他拥有劳力士又怎样？我们不能因此责备他。如果你年至50岁，还没有一块劳力士表，那么你的人生显然是个失败。”

      ▲ 萨科齐手戴白金制劳力士迪通拿

富一代对政治领袖的选择有一种1000％的膜拜，并且会毫不考虑地复制。

萨科齐特别喜欢劳力士Daytona迪通拿，他戴过两款，一款白色盘面（白金制），一款黑色盘面（钢制）。

      ▲ 劳力士迪通拿钢款

迪通拿是劳力士最为经典的腕表款式之一，表款的名字得名于美国佛罗里达州著名的海滨旅游和赛车运动圣地迪通拿海滩（Daytona Beach），最早推出于1963年，逐渐形成了庞大的粉丝群。

富一代不仅给自己买劳力士，还要给儿子买，女婿买。因为吃过苦的富一代总是居安思危，“劳力士在荒年可以换粮食”，“劳力士在打仗的时候可以换船票”……劳力士不是表，是富一代给自己给全家买的保险。

      ▲ 劳力士金表

富一代爱面子，而且是极爱的那种，这年头煤老板都投资互联网金融了。当财富的积累程度已经可以弥补他们在其他方面的不足和匮乏，他们就会审视自己的定位。

江湖上，大家敬畏的是名门正派。某些富一代要从野路子向名门正派靠近，首先就是从买名门大牌的手表开始。

2B的传说一直在江湖上名号响亮，富一代购买宝珀（Blancpain）、宝玑（Brequet）真是在技术转型上走出了扎实的第一步，买2B绝不做二B。

      ▲ 宝珀五十㖊腕表

      ▲ 彰显身份的Vertu手机和宝玑更配哦

说到这里很想给AP（爱彼）喊冤，明明国际江湖地位的三大是PP/AP/VC，但是却得不到国内富一代的偏爱。

这么时髦前卫的款式，难道你们看不到AP的努力吗？

      ▲ 霸气前卫的爱彼皇家橡树腕表

对富一代来说时间是相当宝贵，购物可以划分到浪费时间的选项。所以，当富一代认定一个品牌时，他们就会干脆买满个全套。

      ▲ 富豪的车也要配合爱马仕的颜色

爱马仕丝巾来一打，羊绒衫8件，鳄鱼皮鞋3双，茶具2套，爱马仕还有手表？来5支！这种对品牌的认定和信任也是富一代价值观的体现。

      ▲ 爱马仕Faubourg Joaillerie钻石腕表

在残酷的商业竞争中，越来越多的品牌在争抢有限的富一代客人。嘻爷就说，朗格从复兴开始就寻找自己的特征，直接针对PP而来。

A.Lange & Söhne，意思是“朗格与儿子们”，而不是两个人的名字。这对朗格来说很重要，它表达了品牌“父与子，一代又一代为之奋斗”的含义。

富一代如果了解朗格的品牌文化应该会很感慨吧，中国人讲究把所有都留给下一代，而对富一代来说，留下很简单，但是传承和延续才是他们内心最大的满足。朗格的崛起也让那些老资格的牌子Watch Out！

      ▲ 朗格Datograph万年历铂金腕表

富一代买表全都是套路。他们保守、固执，但愿意为认定的东西一掷千金。不猎奇、不冒险，是无聊吗？不见得。能让平淡无奇开出一朵花，那就是超群吧。