800亿资产一年时间大蒸发，史上最倒霉的中国富豪

◎智谷趋势（ID：zgtrend） |  暴雨

俞敏洪收割了一波好感。

11月4日，俞敏洪在朋友圈转发了一篇文章《当一辆红色卡车，驶向远方》，附文称：“教培时代结束，新东方把崭新的课桌椅，捐给了乡村学校，已经捐献近八万套。”

文章称，因为业务调整，新东方各地学校退租了部分校区，校区是退租了，但是遗留下来了一堆崭新的课桌椅……

我们看了下对比图，确实还蛮感动的。

原来向阳小学孩子们的课桌长这样：

新东方学校捐赠的课桌长这样：

据新东方公众号介绍，这些新东方“用不上”的课桌，是专门定制的，有些可以根据孩子的身高调节高度，有些做了圆角的设计避免孩子不小心磕到头……每套大概市场价六七百块钱。

俞敏洪还呼吁全国有闲置课桌椅的分校都行动起来，“既不浪费课桌椅，也是做了好事。”

看到这，网友们绷不住了：

“明明自己还在淋雨，还想着给别人撑一把伞”，这是当天文章评论点赞最多的留言。

还有网友操心：新东方桌椅都捐出去了，那岂不是以后要“席地教瑜伽”？

“双减”之下，寒风凛冽。

此前，学而思就已经在1折大甩卖打印机、投影仪等教学工具了。

直到这时候，我们才肯定：属于教育培训的时代落幕了。

距离今年7月“双减”政策出台已经百天有余，教育培训机构倒下的“多米诺骨牌效应”还在继续。

据IT桔子数据显示，政策落地50天内，每3天就有一家教育企业倒下。巨人教育、华尔街英语相继倒下，流利说、瑞思教育相继收到纽交所退市警告……

在线教育企业跑路、裁员、股价腰斩的消息接连被曝出，而不甘天命的“俞敏洪”们，则开始了“二次创业”，他们又将归向何处?

一路狂奔的教育资本，从2016年以886笔融资达到教育行业投资的巅峰，到今年1-9月仅剩下195笔融资，资本是在弃教育而去？

“破圈式”转型：转战直播带货，谁是下一个“罗永浩”？

俞敏洪真是个斗士。

不久前他过了一个生日，这位“留学教父”，竟然都60岁了！

在新东方的K12业务遭遇“灭顶之灾”时，这个斗士还保持站着的姿势。

兴许是受前新东方老师、今抖音带货一哥罗永浩，直播带货还清6亿债务的鼓舞，俞敏洪在一次高管会议上说，“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿？”

不得不说，俞敏洪具备成为优秀主播的潜质。他作为“教父”级别的人物，群众辨识度高，才思敏捷，口才极佳，极富感染力。

最重要的是，他此前就已经在抖音、快手开设了账号，在抖音上的粉丝就有449万，一条吃火锅视频就有5.5W的点赞。

@字母榜提到，在过去一年多，俞敏洪在抖音快手进行数十场直播，大都围绕读书心得、人生思考、教育理念、乡村扶贫经历等，也包括高考志愿填报等内容。直播过程中，俞敏洪很少直接推销新东方的产品，显然不想与带货主播画上等号。

从他的橱窗看，俞敏洪有25件好物，全部都是书，比如他的自传《我曾走在崩溃的边缘》。

有眼尖的自媒体发现，新东方还真有直播电商相关的动作。

自媒体“冯仑风马牛”文章提到：

一张不知出处的截图在网上流传，截图里一位备注为新东方HR的人士称，开出100万高薪，招聘一位私域流量负责人，负责俞敏洪老师在抖音和快手上直播带货。

另一方面，新东方主页也确实在招几个与直播电商相关的岗位，其中一个称为，电商运营经理（15 -25K）。

岗位描述的第一句话或许透露出一点端倪：基于新东方内部，筛选具有网红特性的员工进行专业打造。

俞校长会不会成为第二个“罗永浩”，我们只能拭目以待。

不过，确实已有不少教培机构在转战直播间。

比如曾在各大综艺节目刷脸的在线教育公司作业帮，就在Boss直聘、拉勾等招聘软件挂出了“电商带货主播”的岗位，薪酬开到了20-40K。

根据其职位描述，要求要根据不同产品（全品类，服饰、食品为主）和活动，及时策划和输出对应直播脚本。

大家猜测，作业帮要开始直播卖服饰和零食了，而且还挺让人看好的。

霞光社提到，作业帮在各个媒体平台和渠道端都聚集了不少流量（比如抖音矩阵有千万粉丝），主要以30多岁的宝妈为主，消费能力很强。或许这些可能是一条可实践的变现之路。

老牌教培品牌豆神教育在2021年三季报中透露，已于10月20日起试水抖音直播，进行“豆伴匠”产品的销售推广。直播带货热，可见一斑。

还有不少教培机构的转型，让人有些摸不着头脑。

比如前几天，新东方在线成立北京优选科技公司，经营范围包括销售化肥、低毒低残留农药、医疗器械I类、II类、安全技术防范产品等。

难道新东方是要卖化肥和农药？

知名教培机构猿辅导则被爆出“卖羽绒服”，还上了微博热搜。

据天眼查显示，猿力教育近期投资成立一家服饰公司，经营范围包括销售服装、鞋帽、针纺织品、日用品、工艺品，服装设计等。在Boss直聘平台，猿辅导也挂出了服装设计师的岗位招聘，月薪20K起。

10月20日，猿辅导方面回应称，这只是个小投资，不影响公司主营业务。

这两年大热的“剧本杀”也被盯上了。熊猫传媒董事长 @申晨 在社交平台上透露，近期新东方和他开始了合作，接下来有望开发“历史知识剧本杀”甚至“物理知识剧本杀”。

这些看着与教培不太沾边的尝试，像极了当年互联网创业的模样。

 “留守式”转型：体育艺术培训暴增99%

K12伤了俞敏洪的心。

10月25日。新东方在线发布公告，将停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务，终止时间为11月底。

“双减”落地后，北京市原有各类培训机构压减比例60%，上海市义务教育学科类培训机构压减21.73%，广州校外培训机构缩减四成……

每个教培机构在被风暴卷起来后，着陆方式都不太一样。

有直接挥泪告别教育圈的，比如教育界内“黄埔军校”的巨人教育，曾风光一时的华尔街英语；

有卷款跑路的，因为教培课程一般是“先交费后服务”，有的家长们交了几百万都找不着主了；

有跨界转型的，看着“不务正业”的，比如前面提到的新东方销售化肥、农药，猿辅导做服饰；

还有留守教育圈，向素质教育、成人教育等领域拓展的，这是教培巨头们的主要选择。

我们来看看，谁的留守方式比较靠谱。

一是素质教育。作为国家鼓励的方向，成为兵家必争之地。

此前教育部新闻发布会上就曾提出，要让每个学生都能掌握一两项艺术特长，推进中考美育的改革试点。

目前，素质教育赛道热，大有成为第二个“K12”的趋势。

据央视财经官方的数据，“双减”政策发布以来，艺术、体育类培训相关企业新增3.3余万家，相比去年同期增长了99%。目前我国有37万家艺术类培训相关企业，66万家体育运动类培训相关企业。

教培行业龙头之一的好未来，将旗下品牌励步英语正式更名为励步，并推出励步儿童成长中心和系列素质教育新产产品；瑞思学科英语官网更名为瑞思教育，并新增了三大素质业务。

体育在中考中的地位越来越高，比如云南省的体育中考跟语数外一样都是100分，体育培训出现了一定程度的井喷。

据天眼查数据，近一年新成立的体育培训机构就有近10万家。

今年暑假，新东方在青岛及天津校区上线了中考体育辅导课程及及体测服务，收费还不低，单独体测对外收费400元/次。

家长在“鸡娃”路上狂奔不止，素质教育开始“卷”起来了。有四年级的孩子今年暑假期间就上了5个兴趣班，有8岁的孩子上了10个兴趣班。

不过，在当前教育体制下，作为非刚需的素质教育，市场体量有限，西湖很难承受太平洋的水量，注定市场竞争一定会非常惨烈。

今年8月底，号称“少儿口才在线教育开创者”的趣口才破产；差点成为“在线素质教育第一股”的素质教育品牌火花思维，也暂缓了上市之路；真人1对1钢琴陪练平台“快陪练”，将申请破产清算……

二是成人教育。从职业资格考试到人才招录考试、专业技能培训等，成人职业教育潮水滚滚向前。

高途（GOTU）、好未来（TAL）、新东方等行业巨头纷纷将航向转向了大学生考试、财经和公考等多类型职业教育业务。

10月21日，昂立教育就宣布推出考研服务，产品包含在职考研、考研课程、督学伴学服务、1对1私教班等。

职业教育是目前政策监管风险最小的板块，这两年无论是考研还是考公，都出现爆发式增长。

“学历贬值”正成为社会的共识，考研人数屡屡创新高。2021年考研报名人数高达377万，较2020年的341万增加36万，增幅10.6%。

宇宙的尽头是编制，考公热席卷全国。今年国考报名人数超200万人，创下历史新高，最激烈的岗位竞争比达到了1:20000。

但职业教育龙头公司三季度业绩却一片“哀嚎”：“公考第一股”中公教育巨亏7.94亿元，利润同比减少151.08%；经营成人考培业务的开元教育业绩更惨，净利润同比下降534.36%；国内第一家IPO的职业教育公司传智教育，净利润也同比下降了15.96%……

龙头们的业绩“惨状”，不得不让行业警惕这个赛道的真正市场容量。

资本离教育而去？

教育行业“造富”效应或将成为过去式。

我们来看看10 月 27 日，胡润研究院发布的《2021胡润百富榜》，从财富下降的比例来看，今年降幅最大的行业是校外培训机构。

教培巨头的老板们，财富大幅缩水：好未来的张邦鑫，下降 94%（近 900 亿）至 57 亿元；新东方俞敏洪财富从去年260亿缩水至75亿，高途教育陈向东从去年800亿到今年落榜。

教育行业融资，从2016年巅峰（全年886起融资事件），到今年1-9月仅有195起。上半年，教育融资金额较去年176.575 亿元，缩水了17.68%。

去年同期，K12赛道还风头无两，猿辅导去年3月完成 10 亿美元G轮融资，作业帮去年6月完成7.5亿美元（折合人民币48亿元左右）E轮融资。

失去“K12”光环加持，今年上半年整个教育行业再没有出现超10亿规模的“大手笔”融资。

7月传闻已久的“双减”政策出台后，K12的融资直接降至冰点，7-9月0起融资事件。

从资本的动向来看，职业教育、素质教育和企业服务三条赛道俨然成为融资“三巨头”，牢牢占据前三甲。

据黑板洞察观察，上半年这吸金“三巨头”融资总金额高达 116 亿元，约占上半年融资总金额的80%。

不过，“双减”政策出台后的7-9月数据看，职业教育成为融资最热赛道，总共发生20起融资，红杉资本、经纬中国、腾讯投资等投资机构开始频繁加码职业教育赛道。仅在7月份，开课吧、职问、魔学院等在线职业教育企业相继获得融资。

（整理：智谷趋势，数据来源：黑板洞察）

值得关注的是，今年上半年，企业服务异军突起，登顶细分赛道融资次数榜首。越来越多专注教育领域的投资机构，将目光转向背后的服务企业，开始青睐幕后的产业发展的赋能者。

比如教育信息化赛道，今年三季度业绩增长最为明显。21世纪经济报道提到，科大讯飞营收同比增长55.01%、三盛教育净利润增长63.2%。“双减”让学校重回教育主阵地，以中小学校为客户的教育信息化业务站上风口。

猿辅导也宣布将进军To B智能教育市场，主要业务是面向政府和学校，为公立学校提供智能教育平台及产品。

潮起潮落，资本在教育领域再无当初横冲直撞的热闹景象。

巨头们的转型，充满了未知数。俞敏洪最近在一个会上说：“大不了尝试所有业务都失败了，新东方账上没钱了，我们喝顿大酒就散伙。”

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